SEO・検索エンジン最適化
検索結果で上位表示されず、見つけてもらえないのは、存在しないのと同じです。
間違いなく上位に表示される様に、サイト全体と各ページにSEOを施しウェブサイト全体を最適化しましょう。
SEOとは？
SEOとは検索エンジン最適化 Search Engine Optimizationの略です。
「ハワイ」＋「旅行」など、あらかじめ設定したキーワードで検索された際に、上位に表示させる技術です。
様々な要素を満たす必要があり、競合が多いキーワードでの上位表示はなかなか時間とコストのかかる作業です。一方、適切なキーワードでの最適化ができれば、莫大な広告コストを節約できるというメリットがあります。
ハワイの場合、業種によっては、たくさんの会社が同じキーワードを狙っていることがあります。他者に差をつけるには、SEOが欠かせません。
SEOの基本は有益な情報提供
それではどの様なページが上位表示されるのでしょうか？
現代のメジャーな検索エンジン（Googleやbing）では、ユーザーの必要とする情報をどれだけ適切に提供できているかが、評価のポイントとなっている様です。
このため、質の高い情報を、高い頻度で提供しているサイトが上位表示される傾向があります。
ユーザーにとって価値のある情報提供を常に心がけましょう。
※ ちなみに日本でメジャーなYahooもGoogleの検索エンジンを使っています。
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SEOのキーワード選び
ホームページにSEOを施して最適化する場合、通常、サイト全体で狙う大きなキーワードと、各ページで狙う中小のキーワードをそれぞれ設定します。
大きなキーワード サイト全体
サイト全体で狙うのは、「ハワイ」＋「ウェディング」の様な検索されることが多く、競合の多いキーワードです。
あまりに競合が多いキーワードの場合は、SEOを施したとしても、なかなか上位表示が難しいことがあります。
この場合は、「ハワイ」＋「邸宅」＋「ウェディング」の様に、少しキーワードを狭くするのもいいかもしれません。
キーワードがニッチであればあるほど、上位表示することは簡単になります。
ただし、あまりにニッチなキーワードは検索されること自体がまれですので、ほどほどに検索され、他社とは競合しない様なキーワードを設定することが望ましいです。
小さなキーワード 各ページ
各ページでは、「ハワイ」＋「カハラ」＋「ウェディング」の様に、1商品、1サービスを狙うキーワードを設定します。
また、来店を誘う必要があるリテールや飲食業の場合、「カカアコ」＋「アサイボウル」の様に、地名（エリア）と商品（サービス）名を組み合わせたキーワードを設定し、SEOを施します。
適切にSEOを施されたページは、巡回してきた検索エンジンが、内容を読み込み、適切にインデックス登録してくれるので、特定の商品やサービス名でクライアントが検索した際に上位表示される様になります。
特定の商品やサービス名で検索するということは、それだけ興味があるということですから、訪れたページで適切な情報提供があれば、大きなキーワードで訪れたクライアントより、特定の商品やサービス名の様な小さなキーワードで訪れたクライアントの方が、成約率が上がるメリットがあります。
「ハワイ」の月間検索ボリューム
| 順位 | キーワード | 月間検索ボリューム |
| 1 | ハワイ | 165,000 |
| 2 | ハワイ 観光 | 22,200 |
| 3 | ハワイ ホテル | 14,800 |
| 4 | ハワイ ツアー | 14,800 |
| 5 | ハワイ コンドミニアム | 6,600 |
| 6 | ハワイ 格安 | 6,600 |
| 7 | ハワイ おすすめ | 5,400 |
| 8 | ハワイ ホノルル | 3,600 |
| 9 | ハワイ 旅費 | 2,900 |
| 10 | ハワイ ホテル おすすめ | 2,400 |
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SEOの要素
適切にSEOを施し、最適化されたウェブサイトにするためには、以下の様な条件を出来る限り多く満たしていかなければなりません。
- サイトが開設されてからある程度の時間が経過している。
ドメイン名の保持期間が長いことが望ましいです。
（長く利用されている＝信頼度が高い） - ページ数が多い （情報量が多い）
- 常に更新されている（最新の情報が提供されている。）
- ページタイトルに、キーワードが含まれている。
- ページディスクリプションに、キーワードが含まれている
- ページの見出しにキーワードが含まれている
- ページの冒頭にキーワードが現れる
- ページの文章量が多く、十分な情報を提供している
- 1ページ内にキーワードを詰め込みすぎない
- ページへのリンクのアンカーテキストにキーワードが入っている
画像のALT属性や、リンクのTITLE属性も使います
- 外部の信頼できるサイトからリンクが多く貼られている。
- SSLに対応している
- スマートフォンで適切に表示される
画像がはみ出ない、要素通しが離れている - 画像の大きさ、圧縮が最適化されている
- スタイルシートやジャバスクリプトが圧縮されている
- サイトマップがGoogleやBingに送信されている
- 全てのページが検索エンジンに登録されている
- SNSからリンクされている
- サーバーの反応速度が速い
これらの要素をできる限り満たしてSEOを施すことが出来れば、検索結果で上位表示されることが可能になってきます。
とはいえ、これらの要素を満たして、サイト全体、各ページにSEOを施していくことは、なかなか大変な作業です。
知識も時間もかかりますから、専門の業者に任せることをお勧めします。
PageSpeed Insightsのスコア
最近のGoogleは、ユーザーの使い勝手を向上するという観点から、ホームページの表示スピードも重視している様です。
そこで目安となるのが、GoogleのPageSpeed Insightsです。
項目ごとに改善ポイントも表示してくれるので、対策も立てやすいです。
少なくとも、モバイルで80以上、デスクトップで90以上取れる様にはしておきたいですね。
SEOに必要な期間
SEOは短期間で結果が出ることもありますが、通常は6ヶ月程度の時間をかけチューニングしていく必要があります。
ハワイの場合、特定の商品やサービスについては非常に競合の多いことがあります。この場合は、より長い時間をかけてチューニングしていく必要があるかもしれません。